Крепкий орешек
Европейский рынок азартных онлайн-игр и беттинга – это успешный и динамичный сектор, представляющий почти половину мирового рынка. По данным на май 2016 года, онлайн-рынок Европы составлял чуть более 17% от общего рынка азартных игр, и соответственно наземные операторы занимали основную долю в 83% европейского рынка. Будучи относительно молодым и новым рынком, сектор азартных онлайн-игр в Европе продолжает развиваться. Процесс роста замедляет прогрессирующее давление со стороны регуляторов. Какие цифры и прогнозы развития онлайн-рынка азартных игр Европы дают эксперты – в обзоре Betting Business Russia.
Лидер сети
На основе географических регионов рынок классифицируется на Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион и остальную часть мира. Европа доминирует на общем рынке азартных онлайн-игр и ставок. В регионе сосредоточено самое большое число интернет-операторов азартных игр с минимальными регулятивными ограничениями по сравнению с другими регионами. Согласно прогнозу Credence Research, в дальнейшем Европа будет оставаться доминирующим рынком азартных онлайн-игр и ставок, по крайней мере до 2025 года.
Согласно отчету аналитической компании Credence Research, глобальный рынок азартных онлайн-игр и ставок достигнет отметки в $60 млрд к 2025 году.
Мировой рынок азартных онлайн-игр и беттинга существенно зависит от постоянного развития интернет-инфраструктуры. Растущее количество и распространение мобильных приложений расширило возможности для глобального роста рынка. С последовательным ростом, движимым интересом пользователей к Интернету, потоковой передачи данных и игр, рынок продемонстрирует устойчивый рост в последующие годы.
Тем не менее, наиболее важным фактором, препятствующим росту рынка, является огромный спектр регулятивных норм, касающихся рынка. Крупные страны, включая Индию и Китай, признали азартные игры и ставки в Интернете незаконными, что сдерживает рост рынка. Кроме того, в нескольких странах существует нерегулируемый сектор азартных онлайн-игр и ставок, что еще более усложняет развитие рынка.
 |
Из €34,6 млрд ($40,7 млрд) валового дохода, полученных в глобальном масштабе в 2015 году, более 47,6% принадлежало рынку ЕС. Такое лидерство связано с инновационным характером европейских операторов, высоким уровнем использования Интернета в Европе, а также отсутствием возможностей для надлежащего регулирования в регионах США и Азии, способных создать отрасли подобного масштаба. Однако лидерство Европы неустойчиво из-за растущей фрагментации рынка ЕС и экономического протекционизма.
Сегодня европейский рынок является крупнейшим рынком азартных онлайн-игр в мире. На европейский рынок азартных игр 2015 года приходилось 17,5% от общего объема рынка азартных игр в Европе. Прогноз H2 Gambling Capital, выданный в мае 2016 года, предполагал, что доля рынка азартных онлайн-игр к 2020 году будет стабильно расти до 22%. Однако ожидается, что доход от оффлайнового рынка увеличится с €77,7 млрд ($91,5 млрд) в 2015 году до €84,3 млрд ($99,2 млрд) в 2020 году. Это означает, что рост онлайн-рынка не принесет ущерба наземному рынку и его традиционным операторам.
 |
Доходы, генерируемые традиционными наземными операторами, основаны на давно устоявшихся азартных продуктах, например, предлагаемых в пунктах приема ставок, казино и бинго-залах, а также на таких как скретч-карты и лотерейные билеты. Операторы в Интернете предлагают широкий выбор игр, часто сосредоточенных на одном интегрированном сайте, где пользователи могут как сделать ставку на результат баскетбольной игры, так и поиграть в покер. Однако все еще наблюдается очень низкий уровень замещения между традиционным наземным и онлайн-сектором из-за разных категориев игроков.
Ставки – самый популярный европейский онлайн-продукт. В 2015 году он занимал 37% рынка, в то время как онлайн-покер и казино составляли 24% и 12% соответственно.
Помимо онлайн-ставок на спорт к числу популярных игр принадлежит покер, слоты, бинго, рулетка, лотерея и кено. Индустрия азартных игр и ставок получила обширное распространение в конкретных регионах за последние 8-10 лет. Легкая доступность игр и нажива легких денег являются основными факторами, стимулирующими общий рост азартных игр и ставок в Интернете. Тем не менее, общий рынок все еще находится на стадии становления.
 |
Большинство традиционных операторов лотереи предлагают игрокам возможность участвовать в онлайн-лотереях. Также все чаще в свое расширенное предложение они включают e-betting и e-poker. Сегодня такие монополии составляют более 20% европейского рынка азартных онлайн-игр, причем эта доля намного выше в Северной Европе, чем в Южной и Восточной Европе.
Список основных игроков, представленных на рынке, включает 888 Holdings Plc., NetEnt AB, Fortuna Entertainment Group, GVC Holdings Plc., Kindred Plc., Bwin Interactive Entertainment AG, Betsson Group, Ladbrokes Coral Group Plc., Playtech Plc., William Hill Plc., Amaya, Inc. и Paddy Power Betfair Plc.
Сектор азартных игр в Интернете – молодая и динамичная составляющая цифровой экономики, и одно из немногих цифровых полей, возглавляемых европейскими компаниями.
